Als je tegenwoordig je favoriete artiest op een concert of festival wilt zien, moet je daar veel geld voor betalen. Met dynamische prijzen worden tickets verkocht via veilingen en kunnen tickets een voorrecht worden voor de weinige gelukkigen. "Een maatschappelijk debat is urgent."
"Bad bitch is on the left / Money bitch is on the right", klaagt Beyoncé over "Pure/honey", een nummer van haar nieuwste album.reproductie.al deteef gelijkWie zingt er dit weekend mee als de supersterren van Amerika optreden in het Koning Boudewijnstadion? Een kaartje voor de Queen B Renaissance World Tour kost immers veel geld: fans moeten tussen de € 64,70 en € 183,50 betalen voor algemene toelating. Toch liepen ze vloekend en zuchtend de deur uit.
Als je later wilt zitten, moet je platina-tickets gebruiken: zoals dezedynamisch prijzenSysteem: Hoe groter de vraag, hoe hoger de prijs. Een half uur na de start van de verkoop betaalde je 268 euro voor de goedkoopste stoel. Voor de beste stoelen wordt bijna 600 euro geboden. Ook die waren binnen een half uur uitverkocht. Royalty's voor populaire muziek kunnen duur zijn.
geavanceerde wiskunde
overwinnendynamisch prijzenHet concert van Beyoncé was het eerste in de wereld van Belgische concerten, maar het systeem is niet nieuw. Het wordt al lang gebruikt in de horeca en de luchtvaart. Ticketmaster, de Amerikaanse ticketservice van Live Nation, zit achter Platinum Tickets. Het programma heeft al tot verontwaardiging geleid. Bruce Springsteen biedt tot $ 5.000 aan tickets aan voor de Amerikaanse fanzine-show van afgelopen zomerachterstraatBewaar het boek teleurgesteld omdat de held uit de arbeidersklasse het daarmee eens is. "Het systeem zal alleen worden gebruikt met toestemming van de artiest en promotor", zegt Nele Bigaré van Live Nation. zie organisatordynamisch prijzenGebruikt als wapen tegen niet-officiële kanalen zoals Viagogo die kaartjes tegen hoge prijzen verkopen. “De ticketmarkt is kwetsbaar voor fraude. Ook komen de inkomsten van deze sites in handen van speculanten, niet van artiesten.”
"Live Nation en Ticketmaster zijn commerciële bedrijven die winstmaximalisatie voorop stellen."
"Etalages laten zien", zegt Gino Van Ossel, professor retail en trade marketing aan de Vlerick School of Business. “Live Nation en Ticketmaster zijn net als Beyoncé commerciële bedrijven. Ze proberen in de eerste plaats hun winst te maximaliseren.” Dat is wat er vorig jaar gebeurde, toen de beursgenoteerde multinational Live Nation een recordomzet boekte van $ 16,7 miljard, een stijging ten opzichte van 2019. Pre-Corona-omzet steeg met $ 5 miljard. “Bovendien bestaat TicketSwap al in België”, zegt Van Ossel. "Daar kun je de kaartjes legaal doorverkopen, wat de te hoge prijzen opvangt."
Aangezien concerten de kern van de muziekindustrie vormen, is het niet onredelijk om de prijzen voor liveoptredens te optimaliseren, aangezien de verkoop van platen in het streamingtijdperk minder lucratief is. Dankzij digitalisering en slimme algoritmen die uw winstgevendheid verhogen,dynamisch prijzenOok makkelijker en veiliger. "Supermarkten als Albert Heijn passen het nu ook toe op producten die bijna over de datum zijn", zegt Van Ossel. “De prijs van barbecueproducten ligt bijvoorbeeld hoger of lager, afhankelijk van het weer. Dat is duurzamer en levert meer geld op.”
© LiveNation
Een concert is zeker geen kermis, althans niet helemaal. Het bepalen van de prijs is raketwetenschap. Je moet artiestenroyalty's, logistiek, boekingen, beveiliging, muziekrechten, voedselkosten, verzekeringen, personeel, promoties en andere dingen in een pot gooien en de prijs goed krijgen zonder je broek te scheuren. "Je neemt altijd een risico", zegt Kurt Overbergh, art director bij Ancienne Belgique. “Plannen is budgetteren. Als ik het mis heb, kun je je maandbudget in een week doen. Er zijn dus altijd overwegingen en overwegingen, en de prijs is echt goed”, zei hij over de Hasseltse PXL-app. De University of Science introduceerde enige tijd geleden een voorspellend model, maar dat bleek te onvoorspelbaar met te veel parameters. "Voor concertorganisatoren zijn intuïtie en ervaring nog steeds erg belangrijk."
ik hou van muziek
Over het algemeen stijgen de ticketprijzen elk jaar. Vooral bij grotere shows, grotere producties en festivals stijgen de kosten exponentieel door inflatie. Tickets voor een concert van Rolling Stones in het Koning Boudewijnstadion kosten vorig jaar maar liefst 489 euro. Voor het tweedaagse CORE Festival, een samenwerking tussen Rock Werchter en Tomorrowland, dat vorig jaar in Brussel plaatsvond, betaalde je in 2022 € 123 tegenover € 147 voor de huidige editie. Het is een stijging van bijna 20%. Het Couleur Café, dat altijd trots was op zijn goedkope toegang, heeft ook zijn prijzen verhoogd: het driedaagse evenement kost nu € 110.
Voor de club is de stijging relatief beperkt. "De Warhaus-show van vandaag gaat een paar dollar meer kosten dan de vorige keer", zei Overbergh. “Meestal gaat dat gepaard met een grotere populariteit en hogere lonen of duurdere productie. Je moet natuurlijk ook het loontarief van de werknemer meenemen.”
Sommige artiesten, zoals Daan, gingen zelfs goedkoper uit, al krijgt hij de laatste tijd veel aandacht voor zijn deelname aan VTM Prijsbeestik hou van muziek"Als we dat hadden geweten, hadden we waarschijnlijk meer besteld", zei Overbergh lachend. “Maar als we naar Daan's AB-geschiedenis kijken, is het een van zijn meest succesvolle tracks. Je kunt je afvragen of dit komt doordat de prijzen zijn gedaald.”
Voor kleinere presentaties was de toename minimaal. AB clubprijs verhoogd met 2 euro van 12 naar 14 euro. Bij Botanique is de zaalcapaciteit kleiner en rekenen ze 10 euro voor 200 toeschouwers aan de Witloofbar. “Die prijzen hebben we bewust laag gehouden”, zegt Thomas Konings, programmeur bij Botanique. "Het deed het heel goed, veel 'Discovery' was uitverkocht. We hebben ook subsidies gekregen om jonge artiesten deze kansen te geven."
Sam Perl van concertpromotor Gracia Live wees op de sterke dollar, onder andere door de Belgische show van Bob Dylan. "Dylan hoopte het tijdens het concert van vorig najaarkosten, maar de dollar is 15% gestegen sinds de nieuwe kroon brak. Dat voel je aan de rekening. “Perl staat voor transparantie en geeft de voorkeuralgemene toelatingnu het belangrijkstedynamisch prijzenBovendien kost elk ticket dezelfde prijs en krijgt de eerste bezoeker de beste plaats. “Voor het optreden van Olivia Rodrigo in Vorst Nationaal konden we de prijs op 44 euro houden, voor een jonger, minder gegoed publiek.” Tickets voor hun concerten waren binnen enkele seconden uitverkocht. Hij is klaar.
© Fotonieuws
Ondanks de prijsverhoging blijven de hallen overvol. Bij Botanique zijn ze weer tegen het aantal toeristen van voor Corona. AB's Kurt Overbergh bevestigde dat ook. “De bezettingsgraad lag in het eerste kwartaal rond de 95%. Dit is zelfs meer dan voor Corona. Door de energiecrisis waren we bang dat de consument cultuur minder belangrijk zou vinden, maar door de prijzen laag te houden, hebben we toch volle zalen kunnen hebben.”
Gino Van Ossel: “We zitten in een golf van dematerialisatie waarbij beleving steeds belangrijker wordt. Jongeren, vooral in het stedelijke publiek, kopen minder snel dure auto's en zijn meer bereid het geld uit te geven aan reizen, eten, enz.' Cultuur. Daarnaast treft de crisis die we de afgelopen maanden meemaken vooral mensen die al problemen hadden en zich geen concerten konden veroorloven. Ambtenaren van wie de lonen voortdurend worden bijgesteld, kunnen zelfs koopkracht hebben. “Denk eraan, concertzalen gaan weer open voor een nieuw recordjaar. In het midden zit een kleine richel. Het is makkelijker voor mensen om los te laten. Zeker als je een gevoel van schaarste cultiveert.”
realistisch belg
het gebeurt niet toevalligdynamisch prijzencomfortabel. "Je geeft mensen de schuld", zei Kurt Overbergh. "Je bent een Nick Cave-fan en je wilt er echt deel van uitmaken. Je bent dus kwetsbaar. Je kunt emoties kopen." Van Ossel constateert dat podia als AB en Botanique beginnen met 'liefde voor muziek'. Ja, en er zijn ook subsidies, en bij een bedrijf als Live Nation staat liefde voor geld voorop.
© Peter Dhondt/Brutz
Van Ossel maakte echter geen bezwaar.dynamisch prijzen. “Het concert van de Rolling Stones in het Koning Boudewijnstadion verkocht niet goed omdat de ticketprijzen zo hoog waren. Odynamisch prijzenJe kunt snel reageren. Het systeem staat nog in de kinderschoenen en er zullen nog vele toepassingen volgen. "Maar het hoeft niet alleen te worden gebruikt voor massale commerciële evenementen." Als KVS besluit te bestaandynamisch prijzenVerkoop het en je zult verontwaardigd zijn. Maar ze kunnen dat geld herinvesteren in cultuur, waarbij ze 90% van de kaartjes voor iedereen houden. "
Het publiek heeft meer macht dan ze denken, ze kunnen altijd zeggen: "Ik heb dit niet nodig." Van Ossel verwacht geen uitspattingen zoals Bruce Springsteen of Taylor Swift in België. “De Belgen zijn heel nuchter. Allereerst zijn we hier behoorlijk verwend wat betreft kansen. Dit maakt uitjes minder extreem. Ten tweede zijn we minder ongelijk dan Angelsaksen wat betreft inkomen en vermogen. Wereld."
Er dreigt een maatschappelijk debat, zei Van Ossel. "Willen we dat de rijkste mensen zoveel mogelijk de kans krijgen om naar concerten te gaan? Als je dat systeem überhaupt opgeeft, krijg je een heleboel dingen die alleen de elite krijgt. Of willen we dat iedereen dezelfde kansen krijgt?" , en jij ook?" een soort loterij-effect riskeren? In beide gevallen komt het op hetzelfde neer: niet iedereen die naar een evenement wil, kan dat.”
Vooralsnog lijken fans vast te houden aan het bieden. Nog meer superfans: als je nog geen Beyoncé-tickets hebt, maar min of meer niet op je maandsalaris let, kun je maandag nog een Pure/Honey On Stage Risers-ticket kopen. Kostprijs: 2.185,30 euro. Ze hebben een aparte bar en toilet en twee drankbonnen. en je houdt vanJackHare Majesteit de Koningin een paar meter verderop. ENhij heeft een bandEgeld teef? "Je kunt allebei zijn, elkaar ontmoeten en de hele nacht dansen", zei koningin B.